Ngày trước, chỉ cần một viên bánh xà phòng và chai dầu gội kiêm sữa tắm là đã đủ để đàn ông tin rằng mình sạch sẽ và sẵn sàng bước ra đường. Nhưng rồi hình mẫu tối giản ấy rạn vỡ, nhường chỗ cho thứ ngữ pháp wellness phức tạp hơn như biohacking và viên nang cá nhân hóa. Chăm sóc cơ thể giờ là cách đàn ông "flex" cá tính, còn thương hiệu thì chật vật biến khủng hoảng bản sắc thành sản phẩm và thông điệp.