Từ reels đến retreat: Thế hệ Z đang thay đổi bức tranh du lịch như thế nào?

Người trẻ ngày nay thường tin vào những gợi ý trên mạng xã hội, bởi chúng được cá nhân hoá theo sở thích, ngân sách và thói quen hiển thị trên feed cá nhân. “Mình thường đi du lịch với một hai người bạn thân, bất kỳ dịp nào trong năm, vì công việc cho phép làm từ xa,” N.M, một du khách trẻ đang ở Bali, chia sẻ. “Nếu đi với gia đình thì mình chọn resort, còn đi với bạn thì hostel là ưu tiên, vừa tiết kiệm, vừa có cơ hội làm quen với bạn bè từ khắp nơi trên thế giới.”

Những quầy sách du lịch trở thành lựa chọn old-school, bởi kho gợi ý mới giờ đây nằm trên mạng xã hội, với vài từ khóa như hotel boutique hay aesthetic on a budget. “Tụi mình hay tìm reels về điểm đến rồi lưu lại những video thú vị, hoặc chụp lại phần bình luận nếu có ai chia sẻ mẹo hay. Việc lên kế hoạch gần như hoàn toàn dựa vào mạng xã hội,” N.M tổng kết.

“Với mình, du lịch không cần lý do đặc biệt. Đó đơn giản là cơ hội để gặp lại bạn bè và khám phá một vùng đất mới. Nhờ công việc hybrid, mình có thể xách ba lô lên bất kỳ lúc nào trong năm. Sắp tới, mình muốn đến Mông Cổ hoặc Kazakhstan vì mới được miễn thị thực, lại mang đến trải nghiệm cực ‘lạ’: cưỡi ngựa trên thảo nguyên, ngủ lều dưới bầu trời đầy sao, và thưởng thức món ăn truyền thống cùng người bản địa.” 

Giữa cuộc sống thành thị vội vã, luôn xoay quanh mục tiêu và lịch trình, họ tự thưởng cho mình những chuyến reset 3-không: không lịch trình, không laptop, không lướt mạng. Chỉ có âm thanh tự nhiên, những buổi dạo chơi thong thả và thú vui dolce far niente - nghệ thuật tận hưởng việc không làm gì.

Không ít người chọn những vùng núi yên tĩnh “no-internet” như Măng Đen, Tà Năng hay Đà Lạt với những homestay nhỏ có ban công nhìn ra rừng thông. Một ngày lý tưởng chỉ đơn giản là đi cà phê, làm journal và lặng lẽ nghe suối chảy, ngày trôi. Những chuyến đi nhẹ tênh như thế trở thành liều thuốc tinh thần giữa một thế giới luôn ồn ào và theo đuổi sự hoàn hảo trên không gian mạng. 

Hẳn bạn vẫn còn nhớ câu hát “Đi đi em, còn do dự trời tối mất” của rapper Đen vẫn phổ biến trong hàng loạt video du lịch trên mạng xã hội. Quả thực, xu hướng “du lịch theo thuật toán” đã tồn tại gần một thập kỷ, lan rộng từ Instagram sang TikTok và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Những bộ sưu tập từng được cắt dán từ báo, tạp chí giờ đây được thay thế bằng loạt thư mục “đã lưu” trên điện thoại. Không cần review dài dòng, đôi khi chỉ một khung hình đủ thẩm mỹ hay một đoạn video ngắn với nhạc nền bắt tai cũng đủ thôi thúc người trẻ xách ba lô lên đường. 

“80% thế hệ Millennials hiện dựa vào mạng xã hội để quyết định điểm đến,” Jochen Koedijk, CMO của Expedia Group cho biết. Nắm bắt xu hướng này, họ đã phát triển công cụ sử dụng AI để quét cảm hứng trên mạng và đề xuất lịch trình ngoài đời thực.

Tại Việt Nam, những điểm đến như Tà Xùa, Bảo Lộc, đảo Bình Hưng, Cà Ná hay Vĩnh Hy (Ninh Thuận) đang dần được “đưa lên bản đồ” du lịch nhờ các video drone, clip review TikTok hoặc một khung hình nắng xuyên qua mái nhà gỗ đầy thẩm mỹ. Trên bình diện quốc tế, xu hướng này cũng không hề kém nhiệt Những hình ảnh này không chỉ bắt mắt mà còn đánh trúng tâm lý xê dịch của giới trẻ - mong muốn tìm đến những nơi ít người biết, hoang sơ và tạo những khoảnh khắc viral trên mạng.

Khi ngày càng có nhiều “hidden gem” được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, không ít người trẻ bắt đầu chủ động tránh những nơi đang hot. Mục tiêu không còn là theo dấu trend, mà là tìm đến một vùng đất thực sự hoang sơ, chưa bị gắn mác bởi thuật toán.

“Cứ ai đăng video ‘hidden gem’ là chỗ đó lại quá tải và xuống cấp,” – một nhận định được nhiều người đồng tình. Những điểm đến như Koh Chang - hòn đảo yên bình của Thái Lan, hay Samporna - viên ngọc lặng lẽ bên cạnh Penang sôi động, đang dần được chú ý nhờ giữ được chất riêng, ít bị ảnh hưởng bởi làn sóng check-in ồ ạt. 

Tại châu Âu, hành trình Alpine Royale Tour là ví dụ điển hình cho xu hướng du lịch "lowkey": băng qua những thị trấn yên bình ở vùng núi Alps thuộc Bavaria, ghé thăm St. Moritz vào mùa vắng khách, rong ruổi qua Bormio và hồ Garda của Ý, trong khi lưu trú tại các khu nghỉ dưỡng kín đáo và chậm rãi khám phá văn hóa địa phương.

Dĩ nhiên, những chuyến đi kiểu này thường phải đánh đổi - ít tiện nghi hơn, khó di chuyển hơn, thậm chí đắt đỏ hơn - nhưng phần thưởng là sự tĩnh lặng và trải nghiệm chân thực, không bị chi phối bởi trào lưu. 

Theo khảo sát Voice of the Consumer: Lifestyles Survey do Euromonitor thực hiện vào tháng 1–2/2024, cứ ba người thì có một người dự định chi nhiều hơn cho sức khỏe và wellness trong năm nay, trong đó giới trẻ là nhóm dẫn đầu xu hướng. Với họ, du lịch không chỉ đơn thuần là nghỉ ngơi, mà còn là hành trình hồi phục năng lượng thể chất lẫn tinh thần. Du lịch là một cách để chữa lành.

Thay vì chỉ tìm đến khách sạn hay khu nghỉ dưỡng thông thường, nhiều người lựa chọn các khu nghỉ dưỡng gắn liền với thiên nhiên, suối khoáng nóng hoặc những nơi đủ xa thành phố để tách khỏi nhịp sống xô bồ. Tiêu chí lựa chọn không còn nằm ở mức độ tiện nghi hay hình thức sang trọng, mà là cảm giác mà nơi chốn ấy mang lại – sự thư giãn, chậm rãi và bình tâm.

Một ví dụ tiêu biểu là Alba Wellness Valley – khu nghỉ dưỡng tọa lạc tại nguồn cội của suối khoáng nóng và nước khoáng thiên nhiên Alba, cách trung tâm Huế khoảng 30km. Nơi đây kết hợp không gian thiên nhiên tĩnh lặng với các hoạt động chăm sóc sức khỏe như thiền, yoga và ngâm khoáng.

Tham khảo từ Travel+Leisure, Sport Tourism News, Vneconomy