Simone Rocha x H&M: Ở khu vườn mùa xuân
Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Tyler Mitchell với phong cách đặc trưng đầy tích cực, những hình ảnh bộ sưu tập đánh dấu sự hợp tác được các tín đồ thời trang mong chờ giữa Simone Rocha x H&M. Đây là thế giới của những trải nghiệm tinh thần cộng đồng, tính nữ mạnh mẽ và yếu tố gần gũi. Chiến dịch hình ảnh này còn mở ra một câu chuyện về tình bạn, tinh thần lạc quan và sự hòa nhập, đồng thời ca ngợi những khoảnh khắc cởi mở và đoàn kết. Từ đó truyền tải một thông điệp đầy hy vọng về niềm vui khi mọi người có thể đoàn tụ, dùng bữa, thư giãn, cười đùa, khiêu vũ, giao lưu và chia sẻ cùng nhau.
Hình ảnh của chiến dịch được thực hiện tại ngôi nhà lịch sử Great Dixter và những khu vườn ở Northiam, East Sussex, Anh Quốc, mô phỏng các giai đoạn trong một bữa ăn, cũng như những quy trình chia sẻ thức ăn và thời gian rảnh rỗi cùng nhau; việc chuẩn bị và lên kế hoạch, giặt giũ và sắp xếp bàn ăn, trình bày những thực phẩm tươi, cuối cùng là sự thư giãn thoải mái.
Simone Roche chia sẻ: “Tôi mong muốn chiến dịch thể hiện được tinh thần và sự hòa nhập của dàn diễn viên như chính ý nghĩa của bộ sưu tập này. Với sự góp mặt của những nhân vật truyền cảm hứng cùng nhiếp ảnh gia Tyler, chiến dịch mang ý nghĩa khám phá các mối quan hệ giữa bạn bè, thiên nhiên, gia đình và sự nữ tính. Từ đó tạo nên một tác phẩm tự nhiên, vui tươi và thơ mộng trong bối cảnh ngôi nhà Great Dixter xinh đẹp.”
Những nghệ sĩ góp mặt trong chiến dịch đều là những nhân vật năng động có tài năng, triển vọng và vẻ đẹp độc đáo được Rocha ngưỡng mộ. Từ nữ diễn viên Daisy Edgar-Jones và Micheal Ward, cả hai đều là những ngôi sao điện ảnh triển vọng, đến vũ công chính ballet Hoàng gia Francesca Hayward, nghệ sĩ Faye Wei Wei, những người mẫu đầy quyến rũ Mouchette Bell và Aramish Mangi, cùng với ca sĩ Kelsey Lu – cũng chính là nghệ sĩ góp giọng trong phần nhạc nền cuốn hút của video chiến dịch. Ngoài ra, những gương mặt quen thuộc thường xuyên có mặt trong thế giới của Rocha, như người mẫu Tess McMillan và chị em Adwoa Aboah và Kesewa Aboah.
Ngôi sao của bộ phim truyền hình Normal People Daisy Edgar-Jones nói về sự góp mặt của mình với chiến dịch này, "Tôi chính là một fan cuồng nhiệt của những thiết kế từ Simone – với chi tiết tay áo phồng và phần cổ áo tinh xảo, cùng ngọc trai và những món phụ kiện khác. Chất liệu vải của những thiết kế này cũng thật tuyệt vời – với vải tulle và hạt cườm, khi mặc chúng vào cũng cảm thấy thật sự thoải mái nữa. Cả thế giới của Simone thực sự rất duy mỹ và tôi luôn muốn được chìm đắm trong thế giới đó của cô ấy.”
