FENDI ra mắt chiến dịch kỹ thuật số mới với nghệ sĩ người Tây Ban Nha Aitana
FENDI vừa giới thiệu chiến dịch kỹ thuật số đầy sống động cùng Bộ sưu tập Hè 2025 với sự góp mặt của ca sĩ, diễn viên kiêm nhạc sĩ người Tây Ban Nha – Aitana.
Chiến dịch tôn vinh mối quan hệ khăng khít giữa FENDI và Aitana – người thường xuyên xuất hiện trong các thiết kế của nhà mốt cả trên sân khấu lẫn đời thường. Mới đây, cô còn góp mặt tại show diễn Thu/Đông 2025-2026, đánh dấu cột mốc kỷ niệm 100 năm thành lập của thương hiệu.
Với năng lượng rực rỡ và tinh thần trẻ trung đặc trưng, Aitana truyền tải vẻ đẹp phóng khoáng và tươi mới cho các thiết kế biểu tượng của FENDI. Chiến dịch sẽ chính thức được ra mắt trên các nền tảng chính thức của FENDI vào ngày 8 tháng 6 năm 2025, với phần nhạc nền là ca khúc mới nhất của Aitana mang tên “Segundo Intento” – sản phẩm mở màn cho kỷ nguyên âm nhạc mới của cô. Ca khúc là lời kể đầy nhiệt huyết về một cuộc trốn chạy, một hành trình tìm kiếm bản thân, mở đường cho album “CUARTO AZUL” ra mắt ngày 30/5 – một bản tuyên ngôn pop mang âm hưởng toàn cầu, ngập tràn sắc thái Anglo pop hiện đại.
Chiến dịch bắt đầu khi Aitana phát hiện một chiếc túi Peekaboo ngay trước hiên nhà, như một lời mời gọi khám phá BST Hè 2025 đầy mê hoặc. Trong căn nhà của cô, những chiếc túi biểu tượng như Baguette, Sunshine Shopper hay Peekaboo Soft lần lượt xuất hiện, dẫn lối Aitana bước vào cuộc phiêu lưu kỳ thú. Không thể cưỡng lại sức hút từ BST, cô hòa mình vào thế giới biểu tượng của FENDI, từ chất liệu raffia, denim đến họa tiết bandana đỏ san hô, tất cả tạo nên một bản phối sống động giữa kỹ thuật thủ công và kết cấu thị giác, như sự tiếp nối cho ngôn ngữ sáng tạo cá nhân của Aitana.
Nhân dịp kỷ niệm 100 năm, FENDI nhìn lại hành trình của mình qua các dấu ấn thời đại, đồng thời hướng đến tương lai. BST Hè 2025 như một lời hồi tưởng đầy tươi mới đến bộ sưu tập Ready-to-Wear đầu tiên do Karl Lagerfeld thiết kế cho mùa Xuân/Hè 1978 – không bằng sàn catwalk mà bằng thước phim điện ảnh mang tính biểu tượng Histoire d’Eau. Lấy cảm hứng từ bảng màu rực nắng của mùa hè La Mã và vẻ thanh lịch sinh động miền biển nước Ý, BST mang đến những thiết kế thoải mái, bay bổng với phom dáng ôm trọn, chất liệu thoáng mát, và đường thêu gợi nhắc vẻ đẹp thiên nhiên.
Các họa tiết san hô đỏ được khắc họa như một mô-típ chủ đạo xuyên suốt – khi đơn lẻ, khi đan xen với hoa bandana và những đại đóa từ lòng biển sâu. Từ đỏ san hô, nâu đất, xanh bạc hà, vàng bơ, vàng chanh đến xanh đại dương… bảng màu BST như bản giao ca của nắng gió Địa Trung Hải, kể lại một mùa hè phóng khoáng và đậm dấu ấn FENDI.
