Levi's vừa khởi động chiến dịch quảng b&aacute; t&acirc;n đại sứ to&agrave;n cầu Ros&eacute; tại thị trường Việt Nam, truyền cảm hứng về &ldquo;tinh thần denim&rdquo; đồng điệu - tự do v&agrave; ph&oacute;ng kho&aacute;ng của thương hiệu denim l&acirc;u đời bậc nhất thế giới c&ugrave;ng n&agrave;ng thơ thế hệ mới.&nbsp;

Dừng ch&acirc;n chờ đ&egrave;n đỏ tuần qua, c&aacute;c t&iacute;n đồ thời trang kh&ocirc;ng khỏi cho&aacute;ng ngợp khi ngước nh&igrave;n t&acirc;n đại sứ thương hiệu to&agrave;n cầu của Levi's tr&ecirc;n c&aacute;c billboard lớn nhất cả nước - từ ng&atilde; s&aacute;u Ph&ugrave; Đổng, mặt tiền Vincom Đồng Khởi, phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP.HCM) đến dọc phố Thanh Ni&ecirc;n, T&acirc;y Sơn, Hồ Thiền Quang (H&agrave; Nội). Bus hai tầng chạy xuy&ecirc;n c&aacute;c cung đường sầm uất cho đến chuỗi cửa h&agrave;ng Levi&rsquo;s tr&ecirc;n khắp cả nước cũng phủ k&iacute;n h&igrave;nh ảnh Ros&eacute; (BlackPink) tự do ph&oacute;ng kho&aacute;ng trong outfit Levi's, gia tăng th&ecirc;m sức n&oacute;ng trong giới mộ điệu denim.

Sau th&ocirc;ng b&aacute;o vai tr&ograve; đại sứ thương hiệu to&agrave;n cầu của Ros&eacute; hồi th&aacute;ng 2/2026, Levi's đ&atilde; ch&iacute;nh thức triển khai chuỗi hoạt động đưa n&agrave;ng thơ thế hệ mới &ldquo;phủ s&oacute;ng&rdquo; khắp Việt Nam từ ng&agrave;y 5/3. Đ&acirc;y cũng l&agrave; lần đầu ti&ecirc;n thương hiệu n&agrave;y quảng b&aacute; cho một đại sứ ngay tại thị trường trong nước - điều chưa từng c&oacute; tiền lệ trước đ&acirc;y. Sự kiện nhanh ch&oacute;ng trở th&agrave;nh t&acirc;m điểm ch&uacute; &yacute; tr&ecirc;n nhiều diễn đ&agrave;n &acirc;m nhạc v&agrave; thời trang, thu h&uacute;t c&ocirc;ng ch&uacute;ng t&igrave;m hiểu v&agrave; đ&oacute;n nhận th&ocirc;ng điệp, tinh thần m&agrave; di sản denim hơn 150 tuổi gửi gắm qua m&agrave;n kết hợp thế kỷ n&agrave;y.

<h2 style="text-align: center;">Tinh thần denim - tự do, bản lĩnh v&agrave; kh&ocirc;ng giới hạn trong Ros&eacute;</h2>

Lựa chọn t&acirc;n đại sứ to&agrave;n cầu đang dần h&eacute; mở những định hướng trong chương mới của Levi&rsquo;s, khi Ros&eacute; kh&ocirc;ng chỉ l&agrave; gương mặt thần tượng sở hữu sức ảnh hưởng quốc tế v&agrave; tiềm năng thương mại khổng lồ, m&agrave; c&ograve;n đồng điệu với thương hiệu denim về tinh thần &ldquo;tự do thể hiện bản sắc qua thời trang&rdquo;. Cuộc gặp gỡ giữa Levi&rsquo;s v&agrave; Ros&eacute;, diễn ra ngay thời điểm c&ocirc; vừa được xướng danh nghệ sĩ K-pop đầu ti&ecirc;n nhận 3 đề cử Grammy 2026, ch&iacute;n muồi cả về sự nghiệp lẫn định h&igrave;nh vững ch&atilde;i dấu ấn thời trang ri&ecirc;ng.
Phong c&aacute;ch thời trang của Ros&eacute; kh&ocirc;ng thể t&aacute;ch rời khỏi c&aacute;ch nữ nghệ sĩ x&acirc;y dựng gu ăn mặc như một &ldquo;biểu tượng denim to&agrave;n cầu&rdquo; - tự do v&agrave; ph&oacute;ng kho&aacute;ng, ph&aacute; c&aacute;ch m&agrave; vẫn đậm t&iacute;nh nữ. L&agrave; t&iacute;n đồ jeans, c&ocirc; li&ecirc;n tục biến tấu kiểu d&aacute;ng v&agrave; thử nghiệm nhiều outfit độc đ&aacute;o để mang đến những phong c&aacute;ch ho&agrave;n to&agrave;n kh&aacute;c nhau - v&agrave; lần n&agrave;o trở th&agrave;nh cơn sốt khuấy đảo giới trẻ. Kh&ocirc;ng chỉ vậy, Ros&eacute; chuộng diện jeans trong mọi bối cảnh, chiếm vị tr&iacute; trung t&acirc;m trong c&aacute;ch nữ nghệ sĩ s&aacute;ng tạo outfit đời thường cho đến s&acirc;n khấu quốc tế, từ BornPink World Tour 2023 tới loạt trang phục denim Levi&rsquo;s trong 3 đ&ecirc;m lưu diễn BlackPink Deadline World Tour 2026 tại Tokyo.

Chia sẻ về cuộc hội ngộ với Levi&rsquo;s, Ros&eacute; cũng nhấn mạnh về những gi&aacute; trị chung đồng điệu: &ldquo;Khi t&ocirc;i tạo ra một điều g&igrave; đ&oacute; mới, t&ocirc;i bắt đầu từ ch&iacute;nh m&igrave;nh. Mỗi dự &aacute;n đều bắt đầu bằng một tầm nh&igrave;n r&otilde; r&agrave;ng - một tầm nh&igrave;n m&agrave; t&ocirc;i lu&ocirc;n cẩn thận định h&igrave;nh v&agrave; đưa v&agrave;o thế giới&rdquo;.[A2] Xuất hiện trong loạt billboard quảng b&aacute;, Ros&eacute; c&ograve;n chủ đạo diện chiếc quần su&ocirc;ng loe biểu tượng của thương hiệu denim Mỹ, gợi mở v&ocirc; số &yacute; tưởng biến h&oacute;a outfit như c&aacute;ch c&ocirc; đ&atilde; từng l&agrave;m - gợi cảm khi phối c&ugrave;ng &aacute;o lụa ren mềm, năng động c&ugrave;ng &aacute;o thun trắng tối giản hay thể hiện c&aacute; t&iacute;nh nổi loạn với kho&aacute;c denim&hellip;, hứa hẹn thổi những luồng gi&oacute; mới trẻ trung v&agrave;o c&aacute;c thiết kế kinh điển của Levi&rsquo;s.

<h2>Hơn cả m&agrave;n collab thế kỷ, l&agrave; triết l&yacute; &ldquo;t&ocirc;n vinh mọi nguy&ecirc;n bản&rdquo; của Levi&rsquo;s</h2>

Chuỗi hoạt động quảng b&aacute; rầm rộ cho n&agrave;ng thơ thế hệ mới phủ s&oacute;ng to&agrave;n quốc, cũng rộ l&ecirc;n nhiều tranh luận s&ocirc;i nổi trong giới mộ điệu về lựa chọn t&acirc;n đại sứ chưa từng c&oacute; của Levi&rsquo;s. Ros&eacute; vốn sở hữu v&oacute;c d&aacute;ng mảnh mai, kh&ocirc;ng phải h&igrave;nh mẫu đại sứ với v&ograve;ng ba đầy đặn m&agrave; Levi&rsquo;s từng hợp t&aacute;c trước đ&acirc;y. Song dưới g&oacute;c nh&igrave;n thương hiệu, Ros&eacute; l&agrave; lựa chọn ph&aacute; c&aacute;ch đầy chủ &yacute; của Levi&rsquo;s để truyền tải th&ocirc;ng điệp cốt l&otilde;i.&nbsp;

C&ugrave;ng với Ros&eacute;, Levi&rsquo;s c&ograve;n đồng thời bổ nhiệm 4 đại sứ to&agrave;n cầu: nữ rapper Doechii (Mỹ), ng&ocirc;i sao b&oacute;ng rổ Shai Gilgeous-Alexander (Canada), người mẫu Stefanie Giesinger (Đức) v&agrave; nghệ sĩ đa t&agrave;i Questlove (Mỹ) nh&acirc;n dịp kỷ niệm 150 năm s&aacute;ng lập thương hiệu. Bằng c&aacute;ch đa dạng m&agrave;u da v&agrave; d&aacute;ng v&oacute;c, c&aacute; t&iacute;nh v&agrave; phong c&aacute;ch thời trang, Levi&rsquo;s muốn hướng đến tinh thần &ldquo;T&ocirc;n vinh mọi nguy&ecirc;n bản&rdquo; - đồng h&agrave;nh c&ugrave;ng mọi biểu tượng c&aacute; t&iacute;nh trẻ để viết n&ecirc;n c&acirc;u chuyện của ri&ecirc;ng họ qua những chất liệu denim - trong chiến dịch &ldquo;Behind Every Original&rdquo;.
C&aacute;ch Levi&rsquo;s lựa chọn c&aacute;c sản phẩm song h&agrave;nh c&ugrave;ng Ros&eacute; qua chiến dịch cũng phản &aacute;nh r&otilde; tinh thần kết nối thời đại n&agrave;y. Đơn cử, Levi&rsquo;s đ&atilde; hồi sinh chiếc quần jeans su&ocirc;ng loe nhẹ cổ điển mang phom d&aacute;ng rộng r&atilde;i, đại diện cho tay nghề vượt thời gian của di sản denim Mỹ. Th&ocirc;ng qua lựa chọn đại sứ ph&aacute; vỡ chuẩn thị gi&aacute;c quen thuộc, thương hiệu đang gửi gắm th&ocirc;ng điệp mạnh mẽ về những trải nghiệm thời trang mới đầy th&uacute; vị.
Chiến dịch hiện được đ&oacute;n nhận t&iacute;ch cực với &ldquo;l&agrave;n s&oacute;ng&rdquo; check-in rầm rộ tr&ecirc;n mạng x&atilde; hội, chụp ảnh bắt khoảnh khắc thể hiện bản sắc ri&ecirc;ng c&ugrave;ng jeans ngay dưới billboard của Ros&eacute;, biến những con phố th&agrave;nh s&agrave;n diễn ngo&agrave;i trời đậm chất Levi&rsquo;s v&agrave; tạo n&ecirc;n chuỗi hiệu ứng thị gi&aacute;c cực mạnh tr&ecirc;n nền tảng số. Chưa dừng ở đ&oacute;, Ros&eacute; c&ograve;n tạo ra &ldquo;cơn sốt&rdquo; săn l&ugrave;ng chiếc quần jeans biểu tượng, k&iacute;ch hoạt sự trở lại của phom d&aacute;ng denim cổ điển, tạo ra loạt video hướng dẫn phối outfit theo phong c&aacute;ch thần tượng.&nbsp;

Đưa tân đại sứ “phủ sóng” toàn quốc, vì sao Rosé là ‘ngoại lệ’ của Levi's Vietnam?

Recommended posts for you

Style