K-Pop, Netflix dưới tác động từ thuế đối ứng của Donald Trump
Còn nhớ cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu năm 2008 đã tác động tức thì tới thị trường quảng cáo, nhưng phải mất vài tháng sau mới ảnh hưởng rõ rệt tới truyền hình trả phí. Sau đợt áp thuế của Trump, ngành giải trí có thể tránh được sự vướng mắc vào cuộc chiến thương mại - vốn chủ yếu nhắm vào hàng hóa trong khi không ảnh hưởng nhiều đến các lĩnh vực "quyền lực mềm" như giải trí.
Nhu cầu giải trí tại gia tăng cao
Mặc dù ngành giải trí được cho là không bị tác động quá mạnh trong thời kỳ suy thoái, nhưng không thể phủ nhận rằng đây là một thách thức không nhỏ. Richard Broughton từ Ampere Analysis nhận định: “Trong những cơn khủng hoảng tài chính, người tiêu dùng có xu hướng tăng nhu cầu giải trí. Tại các khu vực bị ảnh hưởng kinh tế nhiều nhất, thời lượng xem TV tăng rõ rệt”. Tuy nhiên, đây lại không phải là yếu tố giúp các công ty truyền thông kiếm lời. Trong thời buổi khủng hoảng việc làm, người dân dành nhiều thời gian ở nhà, họ sẽ có xu hướng giảm chi tiêu vào các dịch vụ như truyền hình trả phí. Còn nhớ cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu năm 2008 đã tác động ngay lập tức tới thị trường quảng cáo, nhưng phải mất vài tháng sau mới ảnh hưởng rõ rệt tới truyền hình trả phí.
Việc giá cả leo thang sẽ khiến người tiêu dùng dè dặt hơn trong chi tiêu, kéo theo sự chật vật của các công ty truyền thông vốn phụ thuộc lớn vào nguồn thu từ quảng cáo. Năm 2024, quảng cáo chiếm khoảng 35% doanh thu tại Paramount Global và khoảng 20% tại Warner Bros. Discovery. Với YouTube, tỉ lệ này còn cao hơn đáng kể, trong khi các "tay chơi mới" như Netflix vẫn đang cố chứng minh sức nặng của mình trên thị trường.
Các công ty truyền thông vốn đã bắt đầu giảm số lượng phim và series truyền hình được sản xuất. Một đợt suy thoái sẽ càng khiến xu hướng này gia tăng. Các mô hình công viên giải trí dễ bị ảnh hưởng vì du lịch thường là thứ bị cắt giảm đầu tiên khi kinh tế đi xuống. “Phản ứng tự nhiên là giữ tiền mặt, giảm chi tiêu,” Martin nhận định. “Hy vọng kinh tế và sự lạc quan về kinh tế là những động lực lớn của bất kỳ nền kinh tế nào”, Martin Lewison, phó giáo sư quản lý kinh doanh tại Farmingdale State College ở New York cho biết. “Khi sự lạc quan đó cạn kiệt, nó sẽ thay đổi hành vi tiêu dùng”.
Tuy nhiên, những sự kiện trực tiếp như giải thể thao hay hòa nhạc thường ít bị ảnh hưởng hơn. Nhờ có lượng fan cuồng nhiệt và yếu tố địa phương rõ nét, các sự kiện trực tiếp vẫn giữ được sức hút.
Kpop -"Nơi trú ẩn" an toàn trong cuộc chiến thuế quan
Việc Donald Trump áp thuế 25% đối với thép nước ngoài có thể khiến các quan chức Hàn Quốc lo ngại, nhưng lại là tin vui đối với một lĩnh vực trong nền kinh tế xuất khẩu của nước này: K-pop. Các nhà đầu tư đã đổ tiền vào ngành công nghiệp này, hiện được coi là "nơi trú ẩn an toàn" khỏi cuộc chiến thương mại của Trump. Năm nay cũng được kỳ vọng sẽ là cơ hội để K-pop lấy lại phong độ sau sự suy giảm trong năm 2024 - với doanh số album giảm và lợi nhuận thu hẹp, khi các nhóm nhạc lớn nhất của Hàn Quốc, như BTS và Blackpink, quay lại sau thời gian dài chờ đợi.
Khoảng cuối tháng 3 và đầu tháng 4, các nhà phân tích tỏ ra lạc quan về triển vọng của cổ phiếu K-pop trong năm nay, đặc biệt là đối với HYBE — công ty âm nhạc có giá trị vốn hóa lớn nhất của Hàn Quốc. Hai yếu tố chính có lợi cho ngành công nghiệp K-pop bao gồm: Mức độ tiếp xúc với nguy cơ thuế quan của Mỹ thấp hơn so với các ngành khác và khả năng Trung Quốc mở cửa lại đối với các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc.
Lim Dae-geun, hiệu trưởng Đại học Ngoại ngữ Hankuk, cho rằng K-pop đang đứng trước một ngã rẽ giữa cuộc đối đầu Mỹ - Trung. "Mặc dù cuộc chiến thuế quan Mỹ - Trung chủ yếu ảnh hưởng đến ngành sản xuất, nhưng tác động của nó đối với ngành sáng tạo nội dung cũng có thể đáng kể, vì ngành này đóng vai trò như một 'tài sản ngoại giao tinh thần'," Lim nhận định.
Ông đưa ra hai kịch bản khả thi: Thứ nhất, Trung Quốc có thể tăng cường lập trường bảo vệ, thúc đẩy và bảo vệ nội dung trong nước, đồng thời có thể xếp K-pop vào cùng nhóm với các nội dung nước ngoài khác. Hoặc, nội dung Hàn Quốc có thể được thúc đẩy chiến lược như một "lựa chọn thay thế" cho nội dung của Mỹ, khi Trung Quốc có thể coi Hàn Quốc là "đối tác văn hóa không liên kết" nếu căng thẳng tiếp tục leo thang. "Tôi tin rằng Hàn Quốc nên coi cuộc xung đột Mỹ - Trung như một cơ hội để củng cố chiến lược đa thị trường và đảm bảo tính trung lập chính trị cũng như độc lập văn hóa."
Các nhà phân tích thị trường nhận định rằng, K-pop nói riêng, và thị trường giải trí nói chung, có thể tránh được sự vướng mắc vào cuộc chiến thương mại đang bùng nổ của Trump, vốn chủ yếu nhắm vào hàng hóa trong khi không ảnh hưởng nhiều đến các lĩnh vực "quyền lực mềm" như giải trí.
Tổng hợp từ Bloomberg, The LA Times, Korea JoongAng
