Aespa - đại diện kỉ nguyên metaverse, đi trước thời đại nhưng không bị đánh giá thấp

SM Entertainment có lịch sử tạo ra những khái niệm phức tạp. Nếu EXO là một nhóm các sinh vật siêu mạnh đến từ hành tinh khác; thì các thành viên của NCT được kết nối với nhau thông qua một series dreamscapes; và SuperM, được gọi là "Avengers của K-pop", du hành xuyên qua một ma trận nguy hiểm với nhiệm vụ phá hủy một thế giới ảo. Tuy nhiên, tất cả những câu chuyện này đều hội tụ trong SMCU, một thế giới chia sẻ câu chuyện giả tưởng của các nghệ sĩ. Đó cũng là một tầm nhìn đầy tham vọng gắn liền với Aespa.

Aespa là nhóm nhạc nữ K-pop ra mắt vào cuối năm 2020 gồm 4 thành viên, theo phong cách futuristic từ thời trang cho đến âm nhạc và nội dung quảng bá. Tuy nhiên, ngay từ khi ra mắt, số lượng thành viên trong nhóm đã khiến người hâm mộ cực kỳ “bối rối” khi cả công ty chủ quản và các thành viên trong nhóm khẳng định: Aespa là nhóm nhạc 8 thành viên, bao gồm 4 ca sĩ và 4 avatar của họ trong một vũ trụ khác.  

Kể từ Red Velvet vào năm 2016, đây là nhóm nhạc nữ đầu tiên của SM Entertainment có đĩa đơn Next Level tạo nên một cơn sốt toàn cầu và làm nên tên tuổi cho nhóm. Nói đến thành tích, Black Mamba là video âm nhạc của nhóm đạt 100 triệu lượt xem trên YouTube chỉ trong 51 ngày, khá “đáng nể” đối với một tân binh.

Ngọn nguồn của tâm điểm đến từ khi nhóm nhạc ra mắt với khái niệm chưa từng thấy trước đây liên quan bản thể kỹ thuật số. Nhóm bao gồm bốn thành viên: Karina, Winter, Giselle và NingNing. Nhưng đây là nơi mọi thứ trở nên thú vị - mỗi thành viên có một đại diện ảo tồn tại trong một không gian khác được gọi là FLAT: æ-Karina, æ-Winter, æ-Giselle, và æ-NingNing. Chúng được gọi là "æs" (phát âm như "eye"), và về cơ bản chúng là ảnh đại diện trực tuyến của aespa được tạo ra từ tất cả dữ liệu mà các thành viên đã tải lên internet. 

Æs là sự phản chiếu của Aespa, nhưng quan trọng, đây không phải là bản sao y hệt ngoài đời thật. Trong một bài hát của nhóm, điều này được lý giải rằng "Tất cả hành động của tôi đều làm tăng sức mạnh của bạn”. Và đó là sự thật: Chúng ta hoạt động trực tuyến càng tích cực, dấu chân ảo của chúng ta càng trở nên mạnh mẽ hơn.

Ban đầu, khái niệm mới này đã khiến mọi người khó hiểu, với nhiều câu hỏi đặt ra về danh tính của các thành viên. “Chúng tôi là một nhóm 8 thành viên,” trưởng nhóm Karina đã tuyên bố trong một sự kiện. Coi các thực thể kỹ thuật số là một phần của Aespa, “Các thành viên đã nghiên cứu trong một thời gian dài để hiểu đầy đủ về khái niệm và vũ trụ của nhóm. Chúng tôi biết mình là ai. Vì hình đại diện được tạo dựa trên dữ liệu cá nhân của mỗi thành viên, nên tất cả chúng ta đều có thể dễ dàng bắt kịp phiên bản kỹ thuật số của mình”. Giselle nói thêm, "Chúng tôi đang có kế hoạch giới thiệu nội dung đa dạng với các nhân vật đại diện."

“Chúng tôi sẽ cố gắng làm cho tiếng nói của mình nghe mạnh mẽ hơn,” Karina nói.

Tất cả bốn thành viên: Karina, Winter, Ningning và Giselle - sẽ là gương mặt mới của nhà mốt từ năm 2021, tương đồng với trường hợp BTS là đại sứ của Louis Vuitton. Trước đó, tiền lệ phổ biến với các hãng thời trang và thương hiệu là sẽ chọn từng thành viên từ các nhóm để làm đại sứ, như Chanyeol (EXO) cho Prada, Lisa (BLACKPINK) cho Celine, Jennie (BLACKPINK) cho CHANEL,...

“Lần đầu tiên nhìn thấy Aespa, tôi đã cảm nhận được nguồn năng lượng tràn ngập mà mỗi thành viên  mang lại,” giám đốc sáng tạo của Givenchy, Matthew M. Williams, nói về đại diện toàn cầu mới của thương hiệu, trong một thông cáo báo chí do SM Entertainment chia sẻ. “Cả nhóm lẫn với các cá nhân như Karina, Giselle, Winter, và Ningning, tôi đều có thể cảm nhận được cá tính và phong cách mạnh mẽ, vì vậy đương nhiên họ sẽ phù hợp với Givenchy. Thời trang của Aespa mang màu sắc riêng của họ.”

Vừa qua, "nhóm nhạc nữ metaverse" Aespa đã xuất hiện tại Diễn đàn Cấp cao về Phát triển bền vững 2022 (High Level Political Forum for sustainable development, HLPE) của Liên Hợp Quốc (UN) dưới tư cách là diễn giả toàn cầu đại diện cho thế hệ tương lai. Đây là vinh dự dành cho nhóm nhạc K-pop thứ hai chỉ sau BTS. Tại đây, nhóm đã có một bài phát biểu về chủ đề "Next Generation to the Next Level" và truyền đạt thông điệp tích cực về mục tiêu phát triển bền vững.

Đặc biệt, aespa đã thu hút sự chú ý không chỉ với tư cách là người đại diện cho thế hệ MZ (Millenial và Gen Z), nhóm nữ sở hữu thế giới quan Metaverse cùng các thành viên avatar ‘ae’ mà còn thông qua việc đưa ra chủ đề về phát triển bền vững. Aespa đã phát biểu: “Là một lĩnh vực vô hạn vượt qua mọi ranh giới giữa hiện thực và giả tưởng, không gian và thời gian, thể loại, thế hệ,... Metaverse mở ra nhiều khả năng đa dạng và ngày càng được nhiều người chú ý, nghiên cứu và phát triển hơn. Mọi người đều cố gắng xây dựng một thế giới metaverse hoàn hảo nhất có thể. Khi sự quan tâm dành cho Metaverse tăng dần như hiện nay, chúng ta cần phải đặt ra câu hỏi rằng ‘liệu chúng ta có đang cố gắng nhiều như thế để xây dựng cho thế giới thực hay không?'".