[Ô by L'OFFICIEL 2023] "Plus-size" đang ảnh hưởng đến thế giới thời trang như thế nào?

Một trong những mục tiêu của phong trào tích cực về cơ thể là nhấn mạnh sự đại diện đa dạng trong ngành thời trang. Trong quá khứ, những lý tưởng về cái đẹp truyền thống từng thống trị thời trang, thường đề cao những tiêu chuẩn cái đẹp hạn hẹp và ít ai đạt được. Tuy nhiên, những chiến dịch tích cực về vẻ đẹp hình thể đã thúc đẩy các nhà sản xuất và bán lẻ thời trang nhận ra tầm quan trọng của việc tôn vinh mọi hình dáng cơ thể.

Để hưởng ứng điều này, những thương hiệu này bắt đầu giới thiệu những người mẫu với nhiều kích cỡ, hình dáng, sắc tộc và giới tính khác nhau trong các chiến dịch quảng cáo và trình diễn trên sàn diễn của họ. Việc đưa người mẫu ngoại cỡ vào các chiến dịch nổi tiếng đã thách thức các tiêu chuẩn lâu đời của ngành. Cách làm này không chỉ thúc đẩy tính toàn diện mà còn cho phép nhiều đối tượng hơn nhìn thấy bản thân họ được phản ánh trong thế giới thời trang, gián tiếp gửi đi một thông điệp mạnh mẽ rằng thời trang dành cho tất cả mọi người, bất kể hình dáng cơ thể của họ.

Những gì được coi là 'được xã hội chấp nhận' giờ đây có ý nghĩa rộng hơn và sự thay đổi trong tư duy của người tiêu dùng là lý do dẫn đến sự thay đổi này. Nhu cầu nhìn thấy những khuôn mặt và cơ thể đa dạng trên các phương tiện truyền thông hàng ngày đã bắt đầu trở nên mạnh mẽ hơn, dẫn đến sự thay đổi chậm rãi nhưng ổn định trong việc chấp nhận. 

Các thương hiệu thời trang đã hưởng ứng phong trào tích cực về cơ thể bằng cách cải tiến các chiến lược tiếp thị của họ để hướng tới tính toàn diện và xác thực. Họ trở nên cởi mở với ý tưởng thách thức những hình ảnh lý tưởng hóa và được tô vẽ kỹ càng vốn là tiêu chuẩn trong các quảng cáo thời trang - những quan niệm góp phần tạo nên những tiêu chuẩn sắc đẹp phi thực tế. Kể từ đây trở đi, nhiều nhà lãnh đạo trong ngành thậm chí còn đi xa hơn khi cam kết không chỉnh sửa người mẫu của họ và giới thiệu đầy đủ các cá nhân có hình dáng và hoàn cảnh cơ thể đa dạng.

Sự thay đổi này không bị ảnh hưởng bởi người tiêu dùng, đặc biệt là những người muốn nâng cao sự tự tin và nghi ngờ quan điểm cho rằng sự hoàn hảo là mục tiêu cuối cùng. 

Các phong trào tích cực về cơ thể đã mang lại những thay đổi đáng kể trong ngành thời trang, từ những thiết kế quần áo đa dạng cho đến thách thức các chuẩn mực về cái đẹp. Những thay đổi này đang định hình lại thời trang thành một không gian toàn diện, mạnh mẽ và đa dạng hơn nhằm tôn vinh vẻ đẹp và sự độc đáo của mỗi cá nhân.

Người mẫu Hà Lan Jill Kortleve đã trở thành người mẫu có thân hình đầy đặn đầu tiên bước trên sàn diễn cho CHANEL sau một thập kỷ. Sau khi nhúng chân vào nhóm 'đa dạng về kích cỡ' bằng cách đưa người mẫu Crystal Renn vào buổi trình diễn bộ sưu tập Cruise năm 2011, thương hiệu XA XỈ này đã tiếp tục khẳng định sự cam kết này với Kortleve cho buổi trình diễn Thu Đông 2021 của tại Tuần lễ thời trang Paris.

Trong buổi ra mắt BST Fall 2020 tại Tuần lễ Thời trang Milan, thương hiệu Fendi lần đầu tiên giới thiệu những người mẫu có thân hình đầy đặn sẽ viết tiếp lịch sử lâu dài và lừng lẫy của họ. Người mẫu Paloma Elsesser và Jill Kortleve đã cùng chị em Hadid và Kaia Gerber bước đi trên sàn diễn và đưa thương hiệu bước vào một kỷ nguyên mới.

Lịch sử thời trang đã được tạo nên tại buổi trình diễn SS21 Versace tại  Tuần lễ thời trang Milan khi  thương hiệu mang tính biểu tượng đã chiêu mộ ba người mẫu có thân hình đầy đặn lần đầu tiên bước trên sàn diễn. Người mẫu Jill Kortleve, Precious Lee và Alva Claire đã sải bước trên đường băng trong những thiết kế lấy cảm hứng từ thành phố Atlantis.

Trong thế giới của Rihanna, những người ngoại cỡ được chào đón một cách nồng nhiệt. Savage x Fenty không phải là thương hiệu đồ lót đầu tiên cung cấp nhiều kích cỡ và cũng không phải là dòng duy nhất thừa nhận rằng “nude” không chỉ có màu be.  Nhưng khi bạn tính đến thời gian, sức lực và sự cân nhắc mà Rihanna đã bỏ ra để tạo nên thương hiệu của mình, Savage x Fenty thực sự ở một đẳng cấp riêng khi nói về sự tích cực của vẻ đẹp hình thể. 

Dolce & Gabbana đã trở thành thương hiệu di sản sang trọng đầu tiên cung cấp quần áo Ready-to-Wear trên kích cỡ 18 US vào năm 2019. Theo Vogue Business, thương hiệu đã chứng kiến tỷ lệ bán hết lần lượt là 70 và 80% cho hai bộ sưu tập đầu tiên về kích cỡ lớn này của thương hiệu. Ngày nay, tuy một số nhãn hiệu không còn ngại vượt qua ranh giới này, nhưng Dolce & Gabbana của Ý luôn không ngừng cố gắng mở rộng phạm vi kích cỡ dành cho phụ nữ của mình bao gồm cả XXL.