L’Dictionary: [Fashion Editorial] – Bộ ảnh thời trang hay Bài viết thời trang?
Việc đầu tư hình ảnh đã trở nên vô cùng cần thiết từ khi chất lượng cuộc sống của con người được nâng cao. Từ “đủ ăn, đủ mặc”, chúng ta bắt đầu khắt khe hơn với những dịch vụ bản thân, và sau đó sự “ăn ngon, mặc đẹp” trở thành điều số đông hướng tới.
Thời trang – vốn dĩ là một ngành công nghiệp xa hoa - từ lâu đã hoàn toàn đủ khả năng để mang tới cho những khách hàng của mình sự thoả mãn khi mỗi mùa ra mắt, các nhà mốt danh tiếng đều tung ra khối lượng hình ảnh khổng lồ. Từ các thước phim thời trang, lookbook, bộ ảnh campaign, cho đến bộ ảnh chi tiết sản phẩm, và dĩ nhiên không thể thiếu sự góp mặt của những item mới nhất trong bộ ảnh “editorial” của các tạp chí thời trang nổi tiếng. Vậy, “editorial” có nghĩa là gì?
Editorial là một bộ ảnh đi kèm với những bài viết xuất hiện trên ấn phẩm sách báo với mục đích cung cấp, bổ sung thông tin và hỗ trợ kể câu chuyện chủ đề của toàn bộ ấn phẩm. Đây là thuật ngữ dành riêng cho giới xuất bản, không chỉ thời trang mà đa số các lĩnh vực đều sẽ cần tới “editorial”. Những bài viết về nhà hàng, địa điểm du lịch hay quảng cáo sản phẩm cũng sẽ rất cần một bộ ảnh editorial.
Tuy nhiên, đối với thời trang, bộ ảnh editorial có nhiệm vụ thể hiện chủ đề mà không cần tới bài viết hỗ trợ. Thường dễ gặp nhất trong các tạp chí thời trang danh tiếng, bộ ảnh thời trang editorial trải dài rất nhiều trang và đề cao nhiệm vụ thể hiện chủ đề ấn phẩm, cảm xúc và ý tưởng đội ngũ sản xuất muốn hướng tới.
Điều quan trọng nhất nên ghi nhớ khi thực hiện một bộ ảnh thời trang editorial chính là những hình ảnh này không mang tính thương mại. Việc bán đồ và gây ấn tượng với khách hàng là nhiệm vụ của những cuốn lookbook và chiến dịch quảng cáo. Như vậy, một thương hiệu thời trang sẽ không chụp bộ hình editorial, đây là nhiệm vụ của thế giới tạp chí. Và một lẽ dĩ nhiên, bộ ảnh editorial là sự kết hợp trang phục đến từ đa dạng nhãn hàng, tuỳ vào câu chuyện bộ ảnh muốn kể và quyết định của những người giữ vai trò stylist, giám đốc sáng tạo.
Nếu bộ ảnh với toàn bộ trang phục đến từ một thương hiệu duy nhất, những hình ảnh đó sẽ được gọi là “lookbook” và “campaign” do chính thương hiệu thực hiện. Trong mỗi bộ ảnh thời trang trên tạp chí chúng ta thường thấy, trang phục vẫn rất quan trọng, tuy nhiên, đối với những hình ảnh này, câu chuyện và ý tưởng sáng tạo mới là nhân vật chính. Suy cho cùng, editorial không phải một bộ ảnh được dùng để bán đồ cho NTK. Với nhiệm vụ kể câu chuyện thời trang, bộ hình editorial cũng có một ekip hùng hậu phía sau làm việc dưới sự chỉ đạo của giám đốc sáng tạo.
Trang bìa của một cuốn tạp chí thời trang cũng được tính vào sản phẩm hình ảnh “editorial” và sẽ được sản xuất dưới hình thức một bộ ảnh hoàn chỉnh dựa trên nội dung số báo hướng tới.
