“Sức mạnh PR” của Rhode đã biến Hailey Bieber thành tỷ phú sau thương vụ với e.l.f. Beauty
Hailey Bieber vừa ký kết hợp tác trị giá 1 tỷ đô la với "yêu tinh" ngành Beauty, đánh dấu một chương mới quan trọng cho Rhode - và là bước tiến rõ ràng tới mục tiêu thống trị toàn cầu.
Cách Rhode trở thành nguồn cảm hứng cho các “tín đồ” làm đẹp
Thương hiệu Rhode, do Hailey Bieber sáng lập và ra mắt cộng đồng làm đẹp vào năm 2022, nhanh chóng trở thành một hiện tượng. Trong bối cảnh TikTok vươn mình thành nền tảng quảng cáo trọng yếu, Hailey Bieber đã khéo léo biến đây thành kênh truyền thông chủ lực cho các sản phẩm của mình.
Chiến lược truyền thông của Rhode tập trung vào việc hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung và chính Hailey Bieber trực tiếp sản xuất video đánh giá sản phẩm trên TikTok. Sức ảnh hưởng từ những KOL này, cùng với độ nổi tiếng của Hailey, đã giúp Rhode không chỉ tiếp cận chính xác tệp khách hàng mục tiêu mà còn khơi gợi sự tò mò và quan tâm mạnh mẽ từ đối tượng khách hàng tiềm năng.
Để tạo dấu ấn khác biệt trong thị trường làm đẹp vốn đã bão hòa, Rhode – một thương hiệu tối giản theo phong cách "clean girl" – đã chọn chiến lược truyền đạt rõ ràng giá trị cốt lõi: chất lượng sản phẩm vượt trội. Bên cạnh đó, Rhode còn gây tiếng vang lớn nhờ khả năng "tự tạo trend" trong cộng đồng. Gần đây nhất, thương hiệu đã "lăng xê" thành công chiếc ốp lưng điện thoại độc đáo tích hợp ngăn chứa son dưỡng Peptide. Sự tiện lợi "hai trong một" này ngay lập tức chiếm trọn sự chú ý, biến sản phẩm thành một "item" công nghệ lai làm đẹp được giới trẻ toàn cầu săn đón và "check-in" rầm rộ, bất chấp yếu tố chất lượng sản phẩm ban đầu.
Nhìn chung, thành công của Rhode đến từ việc kiên định với giá trị cốt lõi và khả năng tận dụng điểm mạnh sẵn có. Từ đó, thương hiệu xây dựng các chiến lược marketing phù hợp, mang lại hiệu quả vượt trội và tạo sự khác biệt rõ rệt so với các đối thủ trong ngành làm đẹp hiện nay.
Thương vụ bạc tỷ sau thành công của Rhode
Mới đây, Rhode – "đứa con tinh thần" của Hailey Bieber – đã chính thức gia nhập câu lạc bộ làm đẹp tỷ đô. Ngày 28 tháng 5 vừa qua, e.l.f Beauty công bố việc mua lại Rhode trong một thỏa thuận trị giá 1 tỷ đô la Mỹ, một con số khủng và mang tầm ảnh hưởng lớn đến bản đồ làm đẹp thế giới. Động thái này định vị thương hiệu chỉ mới hai năm tuổi này cho một sự mở rộng quốc tế mạnh mẽ.
Thỏa thuận bao gồm 800 triệu đô la tiền mặt và cổ phiếu được trả cho nhóm chủ sở hữu của Rhode khi hoàn tất, cùng với 200 triệu đô la tiền thưởng tiềm năng dựa trên hiệu suất hoạt động của thương hiệu trong ba năm tới.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2022, Rhode đã nhanh chóng vươn lên thành hiện tượng toàn cầu. Chỉ với 10 sản phẩm, nổi bật là Pocket Blush và Glazing Milk, thương hiệu này đã đạt doanh thu 212 triệu đô. Thành công này đến từ phong cách tối giản, mức giá phải chăng và sự hiện diện có sức ảnh hưởng của Hailey Bieber. Giờ đây, với sự hỗ trợ từ elf – một công ty nổi tiếng trong việc đưa các thương hiệu mỹ phẩm độc lập thành công ra thị trường đại chúng – Rhode đang chuẩn bị cho một bước tiến lớn trên toàn cầu, bao gồm việc mở rộng vào hệ thống Sephora tại Mỹ, Canada và Anh trong năm nay.
e.l.f. Beauty, vốn nổi danh với các sản phẩm chất lượng cao giá phải chăng, đã tăng trưởng liên tục suốt 25 quý. Thương vụ này giúp e.l.f. Beauty mở rộng sang phân khúc cao cấp, đồng thời khai thác sức hút của Hailey Bieber. Cô sẽ tiếp tục giữ vai trò sáng tạo tại Rhode và làm cố vấn chiến lược cho e.l.f. Beauty "Hailey không chỉ là người nổi tiếng, cô ấy là một nhà sáng lập sâu sắc với gu thẩm mỹ mạnh mẽ và bản năng sáng tạo đáng nể," CEO Tarang Amin chia sẻ.
Về phía mình, Hailey Bieber cũng đầy phấn khởi: "Tôi luôn có những ước mơ lớn cho công ty, và điều quan trọng nhất với tôi là tiếp tục đưa Rhode đến nhiều không gian, địa điểm và khuôn mặt hơn trên toàn cầu." Cô cũng không quên gửi lời cảm ơn chân thành: "Và cảm ơn cộng đồng Rhode của chúng tôi vì đã luôn ủng hộ và đồng hành cùng chúng tôi trên hành trình này, chương tiếp theo này sẽ còn tuyệt vời hơn nữa!"
Thương vụ này không chỉ là sự sáp nhập thương hiệu mà còn là sự kết hợp giữa tinh thần đổi mới và sức ảnh hưởng văn hóa. Kỷ nguyên tiếp theo của Rhode đã rõ ràng: tầm nhìn về vẻ đẹp với làn da tươi tắn của Bieber sẽ vươn tới nhiều tín đồ làm đẹp và nhiều châu lục hơn nữa, hứa hẹn tạo nên làn sóng mới trong ngành làm đẹp toàn cầu.
