Prada áp dụng chiến lược thị trường toàn cầu đầu tiên để ra mắt chiếc túi "IT" tiếp theo

Nhằm mục đích giới thiệu dòng túi Cleo mới nhất từ Bộ sưu tập quần áo nữ Xuân / Hè 2021 tới giới mộ điệu tại Trung Quốc Đại Lục, Prada đã triển khai chiến dịch xã hội "Túi xách Prada Cleo" trên Weibo.

Vào ngày 16 tháng 11, 22 tên tuổi nổi bật tại Trung Quốc, trong đó có cả Phạm Băng Băng, Kim Thần và Trịnh Sảng, cùng 8 người mẫu hàng đầu và 24 người có sức ảnh hưởng trong ngành thời trang như @SunnieLovesFashion và @Fil 小白, đã đồng loạt đăng tải các hình ảnh đen trắng đặc trưng của dòng túi xách tay Cleo.

Trung Quốc là thị trường đầu tiên mà Prada ứng dụng cả hai hình thức cửa hàng trực tuyến hàng đầu và cửa hàng ngoại tuyến cho việc ra mắt sản phẩm mới.

Các hastag của chiến dịch trên Weibo đã thu hút được hơn 80,4 triệu lượt xem chỉ trong vòng một ngày. Và nhờ vào lượng người theo dõi khổng lồ trên các tài khoản mạng xã hội của nhóm người nổi tiếng, nó đã đạt khoảng 260 triệu người quan tâm.

Chiếc túi xách được dự đoán sẽ sớm trở thành một trong những chiếc túi "IT" thế hệ tiếp theo trong vài năm tới, do đó, nó sớm vươn lên vị trí thứ bảy trên Bảng xếp hạng sản phẩm thông qua lượt truy cập Weibo cũng như đứng đầu Bảng xếp hạng thời trang trên Weibo.

Rõ ràng, chiến lược đăng tải trên cả Weibo và Red với hai tông màu đen trắng đã được cư dân mạng địa phương đón nhận một cách nồng nhiệt.

Rõ ràng, cách tiếp cận lấy cảm hứng từ những mảnh ghép di sản đã mang lại kết quả xứng đáng cho thị trường thời trang cao cấp dạo gần đây. Từ Hobo đến Cleo, Prada đã sắp xếp một cách cân bằng giữa phong cách cổ điển và nét mới lạ, phù hợp với thị hiếu của nhóm người tiêu dùng trẻ và trưởng thành hơn.

Trong khi đó, các kênh kỹ thuật số đã trở thành ưu tiên hàng đầu của truyền thông và phân phối thương hiệu trong các chiến dịch ra mắt các dòng sản phẩm nổi bật, Bằng cách hợp tác với những người nổi tiếng hạng A như Phạm Băng Băng, bên cạnh những gương mặt mới nổi như Châu Đông Vũ, chiến dịch đã đạt được sự phổ biến rộng rãi trên mạng xã hội cũng như có khả năng tiếp cận nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau.

Cartier đã khởi động chiến dịch "Pasha De Cartier - Make Your Own Path" vào ngày 16 tháng 11, bắt đầu với đoạn video giới thiệu 15 giây cùng sự tham gia của đại sứ thương hiệu Jackson Wang.

Đồng thời, thương hiệu cũng hợp tác với 8 nghệ sĩ thuộc các phương diện khác nhau, bao gồm nhiếp ảnh, hội họa, âm nhạc,... Các sản phẩm trong bộ sưu tập lấy cảm hứng từ chủ đề chính của chiến dịch, hiện đang được trưng bày tại 14 địa danh ở Thượng Hải như Xin Tian Di và TX Huaihai từ ngày 14 đến 25 tháng 11.

Bên cạnh đó, hashtag "Fangyuan (方圆) Battle" cùng bộ lọc cũng được triển khai trên Douyin để mời người dùng tham gia một chiến dịch khiêu vũ.

Các thương hiệu sang trọng đã bị giảm gấp đôi lượng người tiêu dùng thế hệ Z tại địa phương thời hậu Covid-19, từ sự chứng thực của người nổi tiếng cho đến việc tận dụng các sáng kiến trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Trong trường hợp của Cartier, chiến dịch nhằm mục đích nâng cao nhận thức của họ về Bộ sưu tập Đồng hồ Pasha De Cartier.

Thông qua việc khai thác các khía cạnh của nghệ thuật và triển lãm đương đại, điều vốn được các tín đồ thời trang và người yêu thích nghệ thuật địa phương ưa chuộng, thương hiệu đã tận dụng tối đa các hoạt động tiếp thị về mặt nổi dung để thúc đẩy sự phổ biến của các chiến dịch ngoại tuyến.

Ngoài ra, mức độ tin cậy của Vương Gia Nhĩ cũng đã thúc đẩy các tác động xã hội của chiến dịch từ Weibo đến Douyin.

Ralph Lauren đã tung ra phiên bản mới của chiến dịch quảng bá toàn cầu - Family Is Who You Love tại Trung Quốc vào ngày 13 tháng 11, đồng thời cung cấp các sản phẩm nổi bật trên cửa hàng hàng đầu Tmall của thương hiệu cũng như tính năng Wechat Mini Program.

Nhằm mục đích ca ngợi sự đoàn kết cũng như hy vọng trước mùa nghỉ lễ bị đại dịch bao phủ năm nay, chiến dịch có sự tham gia của 11 gia đình đến từ các khu vực và cộng đồng khác nhau trên khắp thế giới.

Được đánh giá là động thái đáng ngạc nhiên, nam ca sĩ kiêm diễn viên, đồng thời là biểu tượng của thời trang đường phố Trung Quốc thường gây tranh cãi - Trần Quán Hy, cùng vợ là siêu mẫu Tần Thư Bồi và con gái Alaia được lựa chọn trở thành một trong những gia đình đại diện cho thương hiệu.

Cho đến nay, hashtag của chiến dịch FamilyIsWhoYouLove đã có được hơn 3,1 triệu lượt xem. Tuy nhiên, tổng lượng truy cập xã hội trên tài khoản Weibo chính thức của thương hiệu lại thấp hơn so với những gì Đặng Luân đã thu hút được. Ngoài ra, số lượt hiển thị và tương tác của nhóm người theo dõi Trần Quán Hy cho chiến dịch cũng kém hơn so với các nội dung liên quan đến thời trang dạo phố khác.

Mặc dù cư dân mạng thường yêu thích hình ảnh gia đình ngọt ngào, nhưng vẫn còn tồn tại một số bình luận chỉ ra sự khác biệt giữa tình cảm dành cho gia đình hiện tại của Hy với hình ảnh "bad boy" gây tranh cãi trong quá khứ.

Bảo Ngọc | jingdaily.com