Thời trang resale đang tr&ecirc;n đ&agrave; tăng trưởng v&agrave; l&agrave; xu hướng kinh doanh tương lai.

V&agrave;o th&aacute;ng 2 năm nay, CHANEL tuy&ecirc;n bố chiến thắng trong cuộc chiến ph&aacute;p l&yacute; k&eacute;o d&agrave;i s&aacute;u năm với cửa h&agrave;ng b&aacute;n lại (resale) h&agrave;ng xa xỉ What Goes Around Comes Around (WGACA), khi bồi thẩm đo&agrave;n New York ra ph&aacute;n quyết c&oacute; lợi cho họ. Với th&agrave;nh c&ocirc;ng trong việc thuyết phục bồi thẩm đo&agrave;n, đội ngũ ph&aacute;p l&yacute; của nh&agrave; mốt Ph&aacute;p đ&atilde; gi&agrave;nh được khoản bồi thường theo luật định l&ecirc;n tới 4 triệu đ&ocirc; la, khi chứng minh rằng WGACA vi phạm nh&atilde;n hiệu CHANEL v&agrave; g&acirc;y nhầm lẫn cho kh&aacute;ch h&agrave;ng qua c&aacute;c quảng c&aacute;o v&agrave; tuy&ecirc;n bố sai lệch.
Một yếu tố đ&aacute;ng ch&uacute; &yacute; trong vụ kiện n&agrave;y l&agrave; việc CHANEL chọn đưa vụ việc ra trước bồi thẩm đo&agrave;n thay v&igrave; d&agrave;n xếp ngo&agrave;i t&ograve;a, điều m&agrave; Jonathan Lazarow, đồng s&aacute;ng lập v&agrave; đối t&aacute;c tại c&ocirc;ng ty luật Ambrose, Mills &amp; Lazarow, cho l&agrave; c&oacute; &yacute; nghĩa v&ocirc; c&ugrave;ng quan trọng. "CHANEL muốn vụ kiện n&agrave;y được x&eacute;t xử c&ocirc;ng khai v&agrave; được đưa ra trước hệ thống tư ph&aacute;p. Từ g&oacute;c độ ph&aacute;p l&yacute;, đ&acirc;y l&agrave; một bước đi chiến lược mang t&iacute;nh lịch sử."
Việc CHANEL ki&ecirc;n quyết đưa vụ kiện ra c&ocirc;ng khai đ&atilde; biến c&acirc;u chuyện n&agrave;y th&agrave;nh một lời cảnh b&aacute;o cho cả c&aacute;c cửa h&agrave;ng b&aacute;n lại&nbsp;h&agrave;ng xa xỉ v&agrave; c&aacute;c thương hiệu lớn. Mặc d&ugrave; kh&ocirc;ng thiết lập ti&ecirc;u chuẩn hoặc quy định mới n&agrave;o cho c&aacute;c nh&agrave; b&aacute;n lẻ, nhưng vụ kiện đ&atilde; nhấn mạnh rằng c&aacute;c thương hiệu v&agrave; luật sư của họ đang ng&agrave;y c&agrave;ng ch&uacute; &yacute; đến việc bảo vệ h&igrave;nh ảnh v&agrave; quyền lợi của kh&aacute;ch h&agrave;ng trong bối cảnh thị trường b&aacute;n lại đang ph&aacute;t triển mạnh mẽ.

Thị trường b&aacute;n lại đang tạo n&ecirc;n cơn sốt trong ng&agrave;nh thời trang Mỹ, chiếm tới 10% tổng doanh thu ng&agrave;nh v&agrave;o năm 2020. Theo b&aacute;o c&aacute;o năm 2022 của ThredUp, thị trường n&agrave;y c&oacute; tiềm năng b&ugrave;ng nổ mạnh mẽ, dự kiến sẽ tăng gấp ba lần từ 27 tỷ USD năm 2022 l&ecirc;n 82 tỷ USD v&agrave;o năm 2026.
Vậy, ai đang thống trị xu hướng ti&ecirc;u d&ugrave;ng n&agrave;y? Theo nghi&ecirc;n cứu từ Oxfam tại Anh, 90% người trưởng th&agrave;nh đ&atilde; mua đồ cũ trong năm qua, nhưng ch&iacute;nh Millennials v&agrave; Gen Z mới l&agrave; những người dẫn đầu. 90% trong số 26 triệu người d&ugrave;ng của Depop dưới 26 tuổi. C&aacute;c nền tảng b&aacute;n lại kh&ocirc;ng chỉ hấp dẫn giới trẻ m&agrave; c&ograve;n thu h&uacute;t nhiều t&iacute;n đồ thời trang coi tủ quần &aacute;o của họ như một nguồn thu nhập hấp dẫn. V&agrave; đi k&egrave;m với những ưu điểm vượt trội, th&igrave; sự tăng trưởng b&ugrave;ng nổ n&agrave;y kh&ocirc;ng thể tr&aacute;nh khỏi những xung đột ph&aacute;p l&yacute;.&nbsp;&nbsp;
Năm 2004, Tiffany &amp; Co. kiện eBay v&igrave; cho rằng nền tảng n&agrave;y cho ph&eacute;p b&aacute;n đồ trang sức giả mạo, nhưng t&ograve;a &aacute;n đ&atilde; đứng về ph&iacute;a eBay, khẳng định rằng họ đ&atilde; thực hiện đủ c&aacute;c biện ph&aacute;p chống h&agrave;ng giả. Đ&acirc;y chỉ l&agrave; khởi đầu của một cuộc chiến lớn hơn: thị trường đồ cũ đ&atilde; chuyển m&igrave;nh với nhiều m&ocirc; h&igrave;nh kinh doanh s&aacute;ng tạo v&agrave; đối thủ cạnh tranh mới, từ c&aacute;c nền tảng chuy&ecirc;n về đồ xa xỉ như The RealReal v&agrave; Vestiaire Collective.
"Đ&acirc;y l&agrave; một th&aacute;ch thức mới đối với c&aacute;c thương hiệu xa xỉ," theo lời Scafidi. "Kh&ocirc;ng chỉ v&igrave; kh&aacute;ch h&agrave;ng c&oacute; thể t&igrave;m thấy h&agrave;ng h&oacute;a gi&aacute; rẻ hơn m&agrave; c&ograve;n do xu hướng ti&ecirc;u d&ugrave;ng bền vững. C&aacute;c thương hiệu cần phải thức tỉnh trước mối đe dọa mất doanh thu."

C&aacute;c thương hiệu đang chiến đấu để bảo vệ m&igrave;nh th&ocirc;ng qua luật &ldquo;First-sale doctrine". Benjamin Thompson, đối t&aacute;c quản l&yacute; của Thompson LLP v&agrave; gi&aacute;o sư tại Trường Thiết kế Parsons, giải th&iacute;ch: "Khi một sản phẩm hợp ph&aacute;p rời khỏi tay chủ sở hữu nh&atilde;n hiệu, người ti&ecirc;u d&ugrave;ng c&oacute; to&agrave;n quyền quyết định c&aacute;ch sử dụng. Nhưng nếu sản phẩm đ&oacute; bị thay đổi đ&aacute;ng kể, việc b&aacute;n lại c&oacute; thể vi phạm quyền sở hữu tr&iacute; tuệ của thương hiệu".
Staci Trager, đối t&aacute;c tại DLA Piper, cảnh b&aacute;o rằng c&aacute;c vụ kiện về vi phạm nh&atilde;n hiệu sắp tới sẽ xoay quanh c&aacute;c sản phẩm t&ugrave;y chỉnh. Ng&agrave;y c&agrave;ng nhiều người t&aacute;i chế c&aacute;c sản phẩm thương hiệu, chẳng hạn như sử dụng khăn qu&agrave;ng cổ Herm&egrave;s để l&agrave;m &aacute;o kho&aacute;c. V&agrave;o th&aacute;ng 4, CHANEL đ&atilde; y&ecirc;u cầu nh&agrave; thiết kế Logan Horne chấm dứt sản xuất c&aacute;c sản phẩm t&ugrave;y chỉnh từ chất liệu của họ, theo Business of Fashion. Tương tự, v&agrave;o th&aacute;ng 3, Rolex cũng đối mặt với vấn đề từ c&aacute;c đại l&yacute; đồng hồ t&ugrave;y chỉnh khi sản phẩm đ&atilde; bị thay đổi so với bản gốc.
C&aacute;c thương hiệu hiện c&oacute; một số giải ph&aacute;p ph&iacute;a trước để đối ph&oacute; với những th&aacute;ch thức n&agrave;y.

Hợp t&aacute;c chiến lược v&agrave; sử dụng c&ocirc;ng nghệ ti&ecirc;n tiến để chống h&agrave;ng giả
Để đ&aacute;p ứng nhu cầu ng&agrave;y c&agrave;ng tăng về sản phẩm bền vững, nhiều thương hiệu đ&atilde; khởi động chương tr&igrave;nh resale ri&ecirc;ng của m&igrave;nh. Patagonia, Eileen Fisher, lululemon v&agrave; Levi&rsquo;s đang cho ph&eacute;p kh&aacute;ch h&agrave;ng b&aacute;n lại, trao đổi hoặc mua đồ cũ một c&aacute;ch dễ d&agrave;ng v&agrave; tiện lợi.
Một chiến lược kh&aacute;c để tăng cường chỉ số bền vững l&agrave; hợp t&aacute;c với c&aacute;c nh&agrave; b&aacute;n lẻ trực tuyến nổi tiếng. Những t&ecirc;n tuổi như Gucci, Burberry v&agrave; Stella McCartney đ&atilde; hợp t&aacute;c với The RealReal để c&ugrave;ng tham gia v&agrave;o nền kinh tế tuần ho&agrave;n. Quan hệ đối t&aacute;c n&agrave;y kh&ocirc;ng chỉ gi&uacute;p c&aacute;c thương hiệu x&aacute;c thực sản phẩm m&agrave; c&ograve;n ngăn ngừa sự pha lo&atilde;ng thương hiệu, đồng thời củng cố t&iacute;nh minh bạch v&agrave; độ tin cậy của thị trường b&aacute;n lại.
&Aacute;p dụng Blockchain chống h&agrave;ng giả
Blockchain v&agrave; c&aacute;c token kh&ocirc;ng thể thay thế (NFT) đang trở th&agrave;nh c&ocirc;ng cụ đắc lực trong cuộc chiến chống h&agrave;ng giả. Blockchain, với khả năng ghi ch&eacute;p v&agrave; theo d&otilde;i th&ocirc;ng tin một c&aacute;ch an to&agrave;n v&agrave; kh&ocirc;ng thể sửa đổi, l&agrave; giải ph&aacute;p tiềm năng để đảm bảo t&iacute;nh x&aacute;c thực của sản phẩm. NFT c&oacute; thể được gắn v&agrave;o sản phẩm vật l&yacute; để chứng minh nguồn gốc ch&iacute;nh h&atilde;ng, ngăn chặn sự x&acirc;m nhập của h&agrave;ng giả. C&ocirc;ng ty Arianee cung cấp hộ chiếu kỹ thuật số NFT cho h&agrave;ng xa xỉ, gi&uacute;p minh bạch lịch sử dịch vụ v&agrave; th&ocirc;ng tin sửa chữa. Trong khi đ&oacute;, Aura Blockchain Consortium (Hiệp hội chống h&agrave;ng giả từ li&ecirc;n minh LMVH, OTB, Richemont v&agrave; Prada) ph&aacute;t h&agrave;nh chứng chỉ x&aacute;c thực kỹ thuật số, cung cấp th&ocirc;ng tin về nguồn gốc v&agrave; t&iacute;nh bền vững của sản phẩm.

Đ&agrave;m ph&aacute;n thỏa thuận v&agrave; bảo vệ thương hiệu
Luật sư sở hữu tr&iacute; tuệ đ&oacute;ng vai tr&ograve; quan trọng trong việc bảo vệ thương hiệu khi tham gia thị trường thương mại điện tử. Họ kh&ocirc;ng chỉ gi&uacute;p đ&agrave;m ph&aacute;n c&aacute;c thỏa thuận hợp t&aacute;c với nh&agrave; b&aacute;n lẻ trực tuyến m&agrave; c&ograve;n hỗ trợ trong việc cấp ph&eacute;p v&agrave; đăng k&yacute; c&aacute;c c&ocirc;ng nghệ x&aacute;c thực như blockchain v&agrave; hộ chiếu thương hiệu. Đồng thời, họ cũng đưa ra c&aacute;c chiến lược gi&aacute;m s&aacute;t v&agrave; thực thi to&agrave;n diện để chống lại h&agrave;ng giả, từ chương tr&igrave;nh gi&aacute;m s&aacute;t trực tuyến đến c&aacute;c biện ph&aacute;p ph&aacute;p l&yacute; như y&ecirc;u cầu gỡ bỏ v&agrave; kiện tụng.
Cuối c&ugrave;ng, tư vấn sở hữu tr&iacute; tuệ sẽ đảm bảo đăng k&yacute; v&agrave; bảo vệ to&agrave;n diện c&aacute;c nh&atilde;n hiệu, logo, v&agrave; h&igrave;nh ảnh thương mại, gi&uacute;p củng cố vị thế thương hiệu trong việc hợp t&aacute;c, cấp ph&eacute;p v&agrave; thực thi quyền lợi.
Người ti&ecirc;u d&ugrave;ng hiện đại ng&agrave;y c&agrave;ng quan t&acirc;m đến c&aacute;c sản phẩm bền vững v&agrave; th&acirc;n thiện với m&ocirc;i trường. Bằng c&aacute;ch &aacute;p dụng chiến lược hợp t&aacute;c linh hoạt v&agrave; c&ocirc;ng nghệ ti&ecirc;n tiến, c&aacute;c thương hiệu c&oacute; thể vừa n&acirc;ng cao t&iacute;nh bền vững vừa duy tr&igrave; sự to&agrave;n vẹn v&agrave; chống h&agrave;ng giả hiệu quả.
Ảnh: CHANEL, The RealReal

Các thương hiệu xa xỉ làm gì để bảo vệ mình trên thị trường resale?

Recommended posts for you

Watches & Jewelry

Hè này, bảo quản ngọc trai sao cho luôn bóng đẹp?

Business

Shein, Ấn Độ và cuộc chơi mới của thời trang giá rẻ

Dictionary

L'Dictionary: [Gingham] - Họa tiết kẻ sọc đinh của mùa hè

Art & Design

Sống như “những kẻ duy vật”

Art & Design

Triển lãm "Design You Can Feel": Khi xúc giác dẫn lối cảm xúc

Hommes

Tại sao Internet không thể ngừng theo dõi "tủ quần áo" đồ khổng lồ của Drake?

L'O Love

Túi raffia trở lại - Nhân vật chính của mọi bản phối trang phục Xuân Hè 2025

Style

Váy ren Hè 2025: Những biến tấu thanh lịch gặp gỡ phong cách boho-chic và điểm nhấn đô thị