Giữa Covid-19, các tập đoàn thời trang vẫn báo cáo doanh thu khả quan nửa đầu năm 2021

Ngày 27/07 vừa rồi, tập đoàn thời trang Pháp đã đưa ra báo cáo doanh thu nửa đầu năm 2021, cho thấy con số vượt trội so với dự đoán của các nhà phân tích với doanh thu tăng 53%, đạt 33,9 tỷ USD.

Ngành hàng thời trang và đồ da vẫn là những mũi nhọn của tập đoàn, với sự chi phối mạnh mẽ từ hai thương hiệu Louis Vuitton và Dior, tiếp đến là Fendi và Celine. Châu Á và đặc biệt là Trung Quốc tiếp tục là thị trường “hái ra vàng” của LVMH, đóng góp 40% tổng doanh thu toàn cầu.

Trong thời gian qua, để tấn công vào các thị trường này, LVMH đã đẩy mạnh chiến lược KOL hiệu quả. Bắt đầu với 3/4 thành viên nhóm nhạc BLACKPINK làm đại sứ (Lisa là đại sứ Céline, Rosé là đại sứ Tiffany và Jisoo là đại sứ Dior), tiếp đến là toàn bộ nhóm nhạc BTS đình đám - đại sứ cho Louis Vuitton, LVMH dường như nắm trong tay tất cả các nam châm ma lực nhất của showbiz châu Á.

Bên cạnh đó là việc bổ sung thương hiệu kim hoàn nổi tiếng - Tiffany & Co. - vào danh mục sở hữu, LVMH cũng đã chứng kiến doanh thu ngành đồng hồ và trang sức tăng vọt ở mức 122%.

Tập đoàn thời trang Kering thông báo đã “hoạt động xuất sắc” trong nửa đầu năm, với doanh thu phục hồi mạnh mẽ ở mức 9,53 tỷ USD, tăng 8,4% so với cùng kỳ năm 2019, vượt mức trước đại dịch.

Thị trường hoạt động mạnh mẽ nhất vẫn ở Châu Á - Thái Bình Dương, với mức đóng góp 43% vào tổng doanh thu 6 tháng đầu năm. Kế đến là động lực mạnh mẽ khi Bắc Mỹ lấy lại đà tăng trưởng và góp thêm 25% vào doanh thu toàn phần. 

Gucci là thương hiệu dẫn đầu với doanh thu trong quý II/2021 là 4,92 tỷ USD, tăng 11,2% so với cùng kỳ năm 2019. Kering cho rằng “sự đầu tư mạnh mẽ vào thương hiệu và mức độ tương tác với khách hàng trên tất cả các điểm chạm” đã “đền đáp” xứng đáng cho Gucci và “lợi nhuận đang được cải thiện”.

Các thương hiệu khác như Yves Saint Laurent và Bottega Veneta cũng chào đón những thành quả đáng kể. Trong khi YSL phục hồi mạnh mẽ với doanh thu nửa đầu năm là 1,24 tỷ USD thì Bottega Veneta đã chứng kiến ​​“sự tăng trưởng rất tốt trên tất cả các kênh phân phối”, và đạt doanh thu 836,92 triệu USD, tăng 19,2% so với năm 2019. 

Trong khi đó, tập đoàn Richemont cũng đã phục hồi mạnh mẽ, với doanh thu tăng 129% lên 5,19 tỷ USD trong 3 tháng quý II/năm 2021. Tập đoàn Thụy Sĩ cho biết doanh số bán hàng trong quý II/2021 đã tăng trưởng đến ba chữ số ở hầu hết các thị trường, kênh phân phối và ngành hàng kinh doanh, trong đó ngành đồng hồ và trang sức đạt hiệu suất vượt trội, với mức tăng trưởng lần lượt là 142% và 143% so với quý I/2021.

Điều thú vị là các khách hàng ở khu vực Châu Á - Thái Bình Dương lại có vẻ không phải là động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng của Richemont, mặc dù tốc độ tăng trưởng ở thị trường này vẫn ổn định. Chính Bắc Mỹ, với doanh số bán hàng tăng vọt 276% trong quý II/2021 mới là thị trường hoạt động tốt nhất của Richemont thời gian vừa rồi. Nối theo sau là Trung Đông và châu Phi, với doanh số bán hàng tăng 154%.

Theo dự đoán, ngành trang sức cao cấp sẽ còn tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa vào nửa cuối năm, và ngành này đang đóng góp 20% vào tổng doanh thu của Richemont.

Cùng ngày 27/07, Moncler cũng đã lần đầu tiên công bố kết quả kinh doanh kể từ sau khi chính thức trở thành một tập đoàn xa xỉ phẩm.

Nhà sản xuất áo khoác nổi tiếng đến từ Ý đã công bố doanh thu tăng 57% lên 736 triệu USD trong nửa đầu năm 2020, cao hơn cùng kỳ năm 2019 11%. Thương hiệu Moncler đóng vai trò lớn với mức tăng doanh thu 43% lên 669 triệu USD. Trong khi đó, thương hiệu Stone Island vừa được tập đoàn này mua lại hồi cuối tháng 12/2020 với giá lại 1,3 tỷ USD cũng đã đóng góp 66,5 triệu USD doanh thu trong quý II/2021.

Trong số các thị trường nổi bật của Moncler, Mỹ đứng đầu, với tăng doanh thu đã tăng vượt mức trước đại dịch, tiếp theo là Trung Quốc, nơi có doanh thu quý II của thương hiệu đã tăng gần gấp đôi so với cùng kỳ năm 2019.

Tập đoàn tập trung vào hàng full giá và vẫn đạt được mức tăng trưởng hai chữ số so với năm 2019 ở các khu vực châu Á - Thái Bình Dương, châu Mỹ và Trung Đông. Doanh thu nửa đầu năm của Prada tăng 60%, đạt 1,78 tỷ USD, tăng 8% so với cùng kỳ năm 2019.

Thương hiệu Prada đạt ​​mức tăng trưởng ấn tượng nhất, đóng góp 86% tổng doanh thu cho cả tập đoàn. Thương hiệu Miu Miu đóng góp 13%, với doanh thu thực tế giảm 8% so với cùng kỳ năm 2019 nhưng tăng 43% so cùng kỳ năm 2020. Trong tương lai, thương hiệu Miu Miu sẽ tiếp tục được mở rộng.

Theo danh mục, tất cả các danh mục đầu tư của Prada đều tăng vượt mức năm 2019. Trong đó, đồ da chiếm tỉ lệ cao nhất với đóng góp 55% tổng doanh thu. Doanh số hàng may sẵn đóng góp 26%. Thương mại điện tử là lĩnh vực được đầu tư mạnh và thu về kết quả ấn tượng ba chữ s. Thời gian tới, Prada sẽ “tiếp tục củng cố và đầu tư vào các thương hiệu, thông qua việc kiểm soát chặt chẽ các kênh phân phối trực tuyến và trực tiếp, nâng cao dịch vụ cung cấp sản phẩm và cải thiện trải nghiệm khách hàng.”

Burberry báo cáo doanh số bán hàng tăng quý II/2021 đạt 662 triệu USD, tăng 86% so với cùng kỳ năm 2020 và các ngành túi xách, áo khoác và giày dép đã góp phần lớn trong việc thúc đẩy doanh thu trở lại mức trước 2019. 

Burberry khẳng định rằng họ đã có “một khởi đầu tuyệt vời cho năm tài chính 2021”, với “doanh số bán hàng nguyên giá tăng và các chiến dịch thu hút khách hàng mới”. Burberry chứng kiến ​​sự phát triển mạnh mẽ ở Trung Quốc đại lục. Doanh số bán hàng ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương tăng 27% 

Trước thông tin về việc Gobbetti sẽ từ chức CEO vào cuối năm, các khách hàng của Burberry vẫn an tâm vì Giám đốc sáng tạo Riccardo Tisci vẫn sẽ ở lại và đang “hừng hực trước cơ hội tiếp tục lan tỏa cảm hứng đến cho khách hàng”.

---

Nhìn chung, các tập đoàn, thương hiệu thời trang lớn trên thế giới đang dần lấy lại được sức hoạt động và đuổi kịp, thậm chí vượt ngưỡng của năm 2019. Đây là một dấu hiệu tích cực cho thấy thị trường đang hồi phục mạnh mẽ và những thương hiệu đi đầu là những thương hiệu nắm bắt được xu hướng, thị hiếu, cũng như tận dụng mạnh mẽ nguồn tài nguyên số để đảm bảo mức độ phủ sóng diện rộng.

Châu Á - Thái Bình Dương và Trung Quốc là thị trường thúc đẩy tăng trưởng chính yếu cho đa số các thương hiệu, trong đó LVMH và Kering là hai cái tên hàng đầu. Tuy nhiên, Bắc Mỹ kể từ nửa đầu năm 2021 cũng dần phục hồi với sức mua mạnh mẽ và đóng góp đáng kể cho một vài thương hiệu từ các tập đoàn lớn khác như Richemont và Moncler. Việc mua lại hoặc sáp nhập đã trở thành xu thế để giúp các thương hiệu lớn ngày càng trở nên vững mạnh, gia tăng sự hỗ trợ về mặt tài chính, cũng như tận dụng nguồn lực về sản phẩm và uy tín thương hiệu, để cùng hợp lực xâm nhập vào các thị trường chính yếu. 

Ngành đồ da vẫn là đối tượng sản phẩm hàng đầu, bên cạnh sức hút từ phía các thương hiệu kim hoàn như trang sức của Cartier, Tiffany & Co. hay đồng hồ đến từ Richemont. Thương mại điện tử tiếp tục góp phần vào sự tăng trưởng mạnh mẽ, bên cạnh sự quay trở lại của một số cửa hàng vật lý, cùng một chiến lược tiếp cận khách hàng và một hệ thống dịch vụ được nâng cấp sau đại dịch.

Tổng hợp từ Jing Daily và The Fashion Law